世界啤酒巨頭：“國際足聯退錢”

2022-11-27 | 來源: 每日經濟新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

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作為全球最受關注的體育賽事之一，四年一度的世界杯會吸引數十億觀眾的目光，因此不少商業巨頭也瞄准了世界杯帶來的巨大營銷機會。本屆世界杯開始前，國際足聯全部的贊助商席位就都已售罄，包括 7 個國際足聯合作伙伴、7 個世界杯贊助商以及 5 個地區的區域贊助商配額。

得益於巨頭的慷慨贊助，國際足聯在卡塔爾世界杯周期的商業收入也將達到 75 億美元，創歷史新高。

然而，在 7 家頂級贊助商中，啤酒巨頭百威（Budweiser）卻怎麼也高興不起來——由於國際足聯在開幕式前兩天出台的 " 禁酒令 " 讓百威惱羞成怒，多哈時間 24 日，也就是官方推出 " 禁酒令 " 一周後，百威擬向國際足聯申請退回約 4740 萬美元（約 3.4 億元）的贊助費用。

一、簽下 2026 世界杯協議後，百威要求國際足聯提供折扣

據公開資料，百威為本屆世界杯與國際足聯達成了 7500 萬美元（約合 5.33 億元）的協議，這也讓百威擁有在世界杯比賽中銷售啤酒的獨家權利。此外，為了拿下 2026 年世界杯的贊助權，百威還和國際足聯簽署了一份價值 1.12 億美元的新協議。

然而，多哈時間 11 月 18 日，在卡塔爾王室的壓力下，國際足聯發表聲明表示，在卡塔爾世界杯全部 8 座球場以及周邊區域將禁售酒精飲料。

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營銷效果大打折扣的百威直接要求國際足聯 " 退錢 " ——據美國體育商業媒體 FrontOfficeSports，百威啤酒將要求國際足聯為即將到來的 2026 年世界杯合作伙伴協議提供約 4740 萬美元的折扣。

FrontOfficeSports 報道截圖

國際足聯此前曾表示，在卡塔爾世界杯期間，球迷可以在特定區域購買啤酒，包括世界杯球場周邊地區，但體育場看台和大廳不會供應啤酒。球迷可以在每場比賽開賽前 3 小時內和賽事結束後 1 小時內購買啤酒，但不允許在比賽期間購買。在卡塔爾首都多哈市中心的官方球迷區，每天 18 時 30 分至次日凌晨 1 時也會供應啤酒。

卡塔爾是一個嚴格控制酒精的伊斯蘭國家，在公共場合飲酒屬於違法行為。根據卡塔爾官方的規定，游客不能將含酒精飲品帶入卡塔爾，僅能在數十家有執照的酒店和俱樂部喝酒。

《每日經濟新聞》記者還注意到，就在一周前，國際足聯還發布了一項禁令，要求將幾十個印有百威啤酒品牌的紅色帳篷移至 8 個比賽場館周邊更分散的位置，遠離大多數觀賽人群經過的地方。

此外，卡塔爾方面還對協議進行了調整，要求將賣啤酒的攤位搬遷到世界杯體育場外。社交媒體上的一段視頻顯示，賽場上有工作人員正將一個紅色的百威啤酒帳篷推走。